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看完这六点,就知道《纸牌屋》为什么会火

2014年3月19日

标题党,仅个人纸牌屋观后感。另外推荐 HBO 的新神剧《真探》,由新晋奥斯卡影帝马修主演,悬疑、宗教、哥特,像是八小时的电影,第四集最后的六分钟长镜头堪比大片,独特的叙事方式非常紧凑无尿点,人人影视有下。

1)微博

微博上的传播功不可没,起初是由部分精英分子推荐,加上媒体的跟进报道,多次成为热门话题。然后刚好运营了微博@纸牌屋 ,本想写一篇怎样从零运营到一万粉丝的技巧总结,然后觉得太无聊了,这么好的名字给别人可能都十万粉丝了,简单分享几个运营心得。

粉丝增长节点:

1.剧情讨论和开播前宣传:可以说是日常运营,粉丝增长主要都来自这里;

2.第二季开播前被蒋方舟转发了预告,直接带来一千多粉丝;

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3.转发送活动:

第一波,自己掏钱送三本原著中文版给,一千多转发,曝光量43万。

第二波,因为第一波的活动吸引了极路由的朋友,他们送了两个「极壹S」,一个自用,一个做活动,四百多转发,曝光量12万。

内容来源:看剧领悟、Facebook、Twitter、Tumblr、粉丝投稿。

耗费时间:基本是用空闲的刷网页时间来兼顾微博更新,所需时间不多,每天发3~4条。

另外还跟朋友运营了几个美剧微博,@广告狂人MadMen、@真探TrueDetective、@国土安全Homeland、@Newsroom新闻编辑室、@追剧时间

因为时间不够,做得好的主要是纸牌屋和广告狂人。

2)Netflix

说到这里,最烦讨论Netlifx和大数据的,说制作方经过分析选择了《纸牌屋》剧本还有导演/演员然后大获成功,其实这只是一个营销噱头,跟讨论“仙人掌可以档电脑辐射”一样人云亦云、不经鉴别。比较可靠的版本如下(摘自外滩画报):

6 年前,因制作过奥斯卡最佳影片《巴别塔》而声名鹊起的独立制片公司 MRC(Media Rights Capital)准备进军电视圈。同好莱坞大部分制作公司一样,他们首先需解决剧本的问题。某天下午,他们和往常一样在公司内部举行头脑风暴。这时,公司一名实习生推荐了英剧 《纸牌屋》。在看了 1990 年版本的英剧 《纸牌屋》后,公司主动联系了版权方。

经过谈判,MRC 如愿签下《纸牌屋》的改编权,随后他们找到了好莱坞最大的经纪公司 CAA,并组成纸牌屋的核心孵化团队,包括签约导演大卫·芬奇、著名演员凯文·史派西。

剧本孵化完成,MRC 和 CAA 开始寻找《纸牌屋》的出品方,分别联系了 HBO、Showtime、Netflix。令人意外的是,Netflix 提出了自己投资制作的想法,并开出高达 1 亿美元的预算。如此丰厚的条件下,《纸牌屋》最终“花落”Netflix。

豪掷 1 亿美元的背后,是 Netflix 对基于数据分析的市场信心。通过对全球超过 3300 万订阅用户订阅、暂停、回放、评分等行为的数据分析,他们发现,英国原版《纸牌屋》虽然制作于上世纪八九十年代,但依然在自家网站上颇受欢迎,而点播该剧的用户群,也几乎和大卫·芬奇、凯文·史派西的粉丝圈重合。

2012 年,来自迪斯尼公司的乔纳森·费兰德和来自时代华纳的凯利·巴奈特加盟 Netflix,分别担任公司的首席联络官和首席营销官。通过这两位经验丰富的“传媒营销专家”的精心包装,Netflix 及其王牌剧集被成功塑造成“大数据”时代下的典范,并被定义为 HBO 和 Showtime 未来的榜样,而不再简单地作为 Youtube 和 Hulu 的竞争对手。

一季同时开闸(同一时间放出13集)的模式,在美剧播放上非常有颠覆性,以至股价大涨。不过Netflix的诞生也是具有颠覆性的,也很励志(摘自财新网):

早些年美国电影发行,除了电影院线之外,主要是靠录影带和光碟的销售和租赁,收入高达电影发行总收入的20%左右。其中做得最成功的当数一家叫做Blockbuster的连锁店,鼎盛时期曾经有9000多家分店,几乎每个社区都有。周五晚饭后,全家老小到Blockbuster淘碟,成了大家生活的一部分。租片光碟两三美元,但是得记着赶紧还,否则会吃罚款。有一年Blockbuster光收迟还罚款就赚了8亿美元。人家店大欺客,谁也不敢吱声,所以,星期天晚上任凭风吹雨打,大家也要不辞劳苦乖乖地把光碟送回去。

话说公元1997年的某一天,加州硅谷有位名叫Reed Hastings的电脑工程师,从Blockbuster租了盘《阿婆罗13号》忘了按时还,被罚40美元(比买盘新碟都要贵)。一气之下,他拍出250万美元自己开了一家网店,提供光碟租赁,用户在网上选碟,一个工作日之内光碟通过邮局寄到,看完之后,塞进预先提供的回邮信封,丢进任何一个邮筒就行,而且再迟还也不会吃罚款,因为是会员制,每月交费就能同时保留两三片碟,周转多少次都是一个价,你旧片不还最坏后果就是没法多借新片。网店生意一下就像庆丰包子一样——火了,直接成了Blockbuster的竞争对手。

三年后,大概创始人还惦记着当年40美元的一箭之仇,开价5000万美元要把这家网店卖给Blockbuster,结果吃了个闭门羹。今天,这家网店早已上市,市值达到259亿美元。而它的竞争对手Blockbuster敬酒不吃吃罚酒,进了破产法庭,一年前关闭了苟延残喘的最后几家店之后寿终正寝。

这家网店就是如今大名鼎鼎的美国在线影片播放公司Netflix,而《纸牌屋》正是该公司的“私人定制”(original programming),第2季13集今年2月14日一经推出,超过15% 的Netflix的订户当天至少看了一个小时。Netflix的美国国内订户约有3310万户,以每户平均观众二人计,也就是说为了争看《纸牌屋》有1000万美国人连过情人节都没有心思了。

3)搜狐

搜狐眼光独到,签下两季独家播放权,离不开张朝阳这“奇葩”老板,他会参与剧情讨论会,例如《国土安全》研讨会《纸牌屋》研讨会。搜狐引入《纸牌屋》独家网络播放权的“内幕”可以看这里

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4)凯文史派西

很多人冲着 Kevin Spacey,他凭《美国丽人》获得第 72 届奥斯卡最佳男主角,当然还有大卫芬奇,不过他只是导演了第一季的前几集。还有一个被提起才反应“原来是她”的罗宾怀特,阿甘正传里阿甘的女朋友 Jenny。

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5)美国政坛

这剧火的另一个原因是剧情基于现时的美国政府背景,包含多个案件映射(克林顿旧情人 Flowers封口案-1992;Ken Starr就任独立检察官查一系列柯林顿丑闻-1994;与议员Condit偷情的实习生Levy神秘被杀案-2001;民主党接受中国政治捐款案-1996;切尼助手”Scooter” Libby 自杀案-2005;中国对美网络攻击案-2012. via@裘伯纯Benjamin ),可以从中了解美国政坛。网友还制作了很多知识贴,这里有整理“看美剧《纸牌屋》需要的政治背景知识有哪些?”,从三权分立、美国两党到总统选举等。

6)王大大和奥巴马

王大大喜欢看,请看新闻《王**被曝在家做饭待客 多次提美剧纸牌屋》。奥巴马也在追,他在白宫会见一众科技巨头时问 Netflix 老板《纸牌屋》第二季什么时候出,并表示非常羡慕 Kevin Spacey 剧中那样能无情且高效地把任务完成,而且在开播前还发推求不要剧透。

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