看完这六点,就知道《纸牌屋》为什么会火

2014年3月19日 由 Key4ever 没有评论 »

标题党,仅个人纸牌屋观后感。另外推荐 HBO 的新神剧《真探》,由新晋奥斯卡影帝马修主演,悬疑、宗教、哥特,像是八小时的电影,第四集最后的六分钟长镜头堪比大片,独特的叙事方式非常紧凑无尿点,人人影视有下。

1)微博

微博上的传播功不可没,起初是由部分精英分子推荐,加上媒体的跟进报道,多次成为热门话题。然后刚好运营了微博@纸牌屋 ,本想写一篇怎样从零运营到一万粉丝的技巧总结,然后觉得太无聊了,这么好的名字给别人可能都十万粉丝了,简单分享几个运营心得。

粉丝增长节点:

1.剧情讨论和开播前宣传:可以说是日常运营,粉丝增长主要都来自这里;

2.第二季开播前被蒋方舟转发了预告,直接带来一千多粉丝;

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3.转发送活动:

第一波,自己掏钱送三本原著中文版给,一千多转发,曝光量43万。

第二波,因为第一波的活动吸引了极路由的朋友,他们送了两个「极壹S」,一个自用,一个做活动,四百多转发,曝光量12万。

内容来源:看剧领悟、Facebook、Twitter、Tumblr、粉丝投稿。

耗费时间:基本是用空闲的刷网页时间来兼顾微博更新,所需时间不多,每天发3~4条。

另外还跟朋友运营了几个美剧微博,@广告狂人MadMen、@真探TrueDetective、@国土安全Homeland、@Newsroom新闻编辑室、@追剧时间

因为时间不够,做得好的主要是纸牌屋和广告狂人。

2)Netflix

说到这里,最烦讨论Netlifx和大数据的,说制作方经过分析选择了《纸牌屋》剧本还有导演/演员然后大获成功,其实这只是一个营销噱头,跟讨论“仙人掌可以档电脑辐射”一样人云亦云、不经鉴别。比较可靠的版本如下(摘自外滩画报):

6 年前,因制作过奥斯卡最佳影片《巴别塔》而声名鹊起的独立制片公司 MRC(Media Rights Capital)准备进军电视圈。同好莱坞大部分制作公司一样,他们首先需解决剧本的问题。某天下午,他们和往常一样在公司内部举行头脑风暴。这时,公司一名实习生推荐了英剧 《纸牌屋》。在看了 1990 年版本的英剧 《纸牌屋》后,公司主动联系了版权方。

经过谈判,MRC 如愿签下《纸牌屋》的改编权,随后他们找到了好莱坞最大的经纪公司 CAA,并组成纸牌屋的核心孵化团队,包括签约导演大卫·芬奇、著名演员凯文·史派西。

剧本孵化完成,MRC 和 CAA 开始寻找《纸牌屋》的出品方,分别联系了 HBO、Showtime、Netflix。令人意外的是,Netflix 提出了自己投资制作的想法,并开出高达 1 亿美元的预算。如此丰厚的条件下,《纸牌屋》最终“花落”Netflix。

豪掷 1 亿美元的背后,是 Netflix 对基于数据分析的市场信心。通过对全球超过 3300 万订阅用户订阅、暂停、回放、评分等行为的数据分析,他们发现,英国原版《纸牌屋》虽然制作于上世纪八九十年代,但依然在自家网站上颇受欢迎,而点播该剧的用户群,也几乎和大卫·芬奇、凯文·史派西的粉丝圈重合。

2012 年,来自迪斯尼公司的乔纳森·费兰德和来自时代华纳的凯利·巴奈特加盟 Netflix,分别担任公司的首席联络官和首席营销官。通过这两位经验丰富的“传媒营销专家”的精心包装,Netflix 及其王牌剧集被成功塑造成“大数据”时代下的典范,并被定义为 HBO 和 Showtime 未来的榜样,而不再简单地作为 Youtube 和 Hulu 的竞争对手。

一季同时开闸(同一时间放出13集)的模式,在美剧播放上非常有颠覆性,以至股价大涨。不过Netflix的诞生也是具有颠覆性的,也很励志(摘自财新网):

早些年美国电影发行,除了电影院线之外,主要是靠录影带和光碟的销售和租赁,收入高达电影发行总收入的20%左右。其中做得最成功的当数一家叫做Blockbuster的连锁店,鼎盛时期曾经有9000多家分店,几乎每个社区都有。周五晚饭后,全家老小到Blockbuster淘碟,成了大家生活的一部分。租片光碟两三美元,但是得记着赶紧还,否则会吃罚款。有一年Blockbuster光收迟还罚款就赚了8亿美元。人家店大欺客,谁也不敢吱声,所以,星期天晚上任凭风吹雨打,大家也要不辞劳苦乖乖地把光碟送回去。

话说公元1997年的某一天,加州硅谷有位名叫Reed Hastings的电脑工程师,从Blockbuster租了盘《阿婆罗13号》忘了按时还,被罚40美元(比买盘新碟都要贵)。一气之下,他拍出250万美元自己开了一家网店,提供光碟租赁,用户在网上选碟,一个工作日之内光碟通过邮局寄到,看完之后,塞进预先提供的回邮信封,丢进任何一个邮筒就行,而且再迟还也不会吃罚款,因为是会员制,每月交费就能同时保留两三片碟,周转多少次都是一个价,你旧片不还最坏后果就是没法多借新片。网店生意一下就像庆丰包子一样——火了,直接成了Blockbuster的竞争对手。

三年后,大概创始人还惦记着当年40美元的一箭之仇,开价5000万美元要把这家网店卖给Blockbuster,结果吃了个闭门羹。今天,这家网店早已上市,市值达到259亿美元。而它的竞争对手Blockbuster敬酒不吃吃罚酒,进了破产法庭,一年前关闭了苟延残喘的最后几家店之后寿终正寝。

这家网店就是如今大名鼎鼎的美国在线影片播放公司Netflix,而《纸牌屋》正是该公司的“私人定制”(original programming),第2季13集今年2月14日一经推出,超过15% 的Netflix的订户当天至少看了一个小时。Netflix的美国国内订户约有3310万户,以每户平均观众二人计,也就是说为了争看《纸牌屋》有1000万美国人连过情人节都没有心思了。

3)搜狐

搜狐眼光独到,签下两季独家播放权,离不开张朝阳这“奇葩”老板,他会参与剧情讨论会,例如《国土安全》研讨会《纸牌屋》研讨会。搜狐引入《纸牌屋》独家网络播放权的“内幕”可以看这里

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4)凯文史派西

很多人冲着 Kevin Spacey,他凭《美国丽人》获得第 72 届奥斯卡最佳男主角,当然还有大卫芬奇,不过他只是导演了第一季的前几集。还有一个被提起才反应“原来是她”的罗宾怀特,阿甘正传里阿甘的女朋友 Jenny。

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5)美国政坛

这剧火的另一个原因是剧情基于现时的美国政府背景,包含多个案件映射(克林顿旧情人 Flowers封口案-1992;Ken Starr就任独立检察官查一系列柯林顿丑闻-1994;与议员Condit偷情的实习生Levy神秘被杀案-2001;民主党接受中国政治捐款案-1996;切尼助手”Scooter” Libby 自杀案-2005;中国对美网络攻击案-2012. via@裘伯纯Benjamin ),可以从中了解美国政坛。网友还制作了很多知识贴,这里有整理“看美剧《纸牌屋》需要的政治背景知识有哪些?”,从三权分立、美国两党到总统选举等。

6)王大大和奥巴马

王大大喜欢看,请看新闻《王**被曝在家做饭待客 多次提美剧纸牌屋》。奥巴马也在追,他在白宫会见一众科技巨头时问 Netflix 老板《纸牌屋》第二季什么时候出,并表示非常羡慕 Kevin Spacey 剧中那样能无情且高效地把任务完成,而且在开播前还发推求不要剧透。

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延伸阅读:

揭秘《纸牌屋》第二季中国镜头拍摄全程

《纸牌屋》片头全解析 华府全景十分钟速览

张国立:我们拍《纸牌屋》肯定通不过审查

关于比特币,你想知道的几个问题

2013年11月21日 由 Key4ever 没有评论 »

首先不得不提李笑来,《把时间当做朋友》一书的作者,书是讲述心智锻炼和时间管理,曾推荐阅读,如果看过此书,可能会大有感悟一星期,如果随着他一起玩比特币,现在就是土豪了,据说现在是国内拥有最多比特币的人。

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最近接触比特币,以下问题仅适合菜鸟。比特币是什么,这里有很好的总结,我的理解:比特币=信用。

 

(1)如何购买比特币?

挖坑是获得原始比特币的方法,但需要大量的硬件和电力投入。普通玩家可以在第三方市场进行交易。

开通方法是,注册一个账号、充钱、挂单交易。对,就是这么简单,最低充值 1 元也可以。

国内有很多第三方市场,我在用的有 OKCOIN FXBTC ,情况如下:

OKCOIN:最近获得 100 万美元的天使投资,交易不需手续费,创始人是前豆丁网 CTO @徐明星OKCoin

FXBTC:每单交易收取 0.2% 手续费,支付宝提现收取 2% 手续费,财付通提现收取 0.5% 手续费。在上面提现过,24 小时内到账了。

 

(2)如何进行买卖?

挂单。钱充值到平台后还需要进行挂单,这样才能进行买卖。

卖:例如市场价值 5000 元的时候,挂单 6000 元,设置挂单比特币个数,当升到 6000 元时平台就帮你卖出,比特币同时兑换成人民币。

买:同理。

 

(3)比特币是不是要整数买卖的?现在每个价值那么高买不起啊。

不是,比特币可以拆分买卖的。如 FXBTC 最低允许 0.0001 个比特币进行交易,现时每个的价值为5000 元,就是说可以五毛五毛地进行挂单交易。

 

(4)比特币有什么好处?

1.简单进入一个互联网式的股市。国内股市幕后操作多,美股开通麻烦,比特币交易比美股还透明,门槛低。

2.参与未来的货币「@王微:邮政也曾经是国家专营立法严控的。电子邮件取代了邮政,比特币能取代货币呢?」

3.锻炼理财思维?

 

(5)比特币有什么坏处?

1.第三方交易平台缺乏监管,可能随时跑路。

2.比特币是虚拟的,没任何机构担保(同时也是好处?)。

3.央行近期不可能承认比特币的合法性(不反对就是支持?)。

 

(6)有什么买卖技巧?

1.升时不要买进,降时不要卖出。

2.没有。

 

(7)我是学生没钱怎么玩?

还有不到一年就过年了,到时存 500 块红包玩去吧,比大学课程有用(专黑教育 30 年)。

 

投资有风险,以上仅个人见解,如有错误请老鸟指正。

 

延伸阅读:

比特币与互联网秩序

硅谷的精英们也要造比特币挖矿机了

央行副行长回应比特币大热:受启发但不会承认其合法性

 

权威发布-微博小编如何学习数据分析

2013年7月9日 由 Key4ever 没有评论 »

 

 首发于颠蝙

自从看了 CCTV 里的“权威发布”栏目,发现权威发布都是最不权威的。更专业的学习推荐两本书《谁说菜鸟不会数据分析:入门篇》《谁说菜鸟不会数据分析:工具篇》

微博编辑曾是( 1 年前)一个热门的职位,新奇好玩,跟小伙伴说“我的工作就是发微薄”多拉风,但现在并不那么受欢迎了。微博编辑很多时候都只是社会化媒体运营中最的基层,社会化又只是广告下的一个小分支,运营一个商业账号,一个月好玩,两个月开始沉闷,三个月已经是机械化,六个月后除了活动已经无话可说,一年足以陷入抓狂。

当然,总不会一直发微博,职业发展的方向主要有两个,一是策划,另一个就是数据分析。

小编学习数据分析的好处:

1.提升技能,有利于职业发展,多一个加薪点;
2.了解数据,面对客户时更有说服力;
3.提升逼格,不再是“微博小编”,可跟小伙伴们说是“我是社交媒体数据分析师”了!

就个人观察和经验,小编学习数据分析可以从以下六方面入手:

(1)熟悉主流产品的开放平台

查看开放平台的文档,主要目的是清楚能获取哪些数据,例如新浪微博开放平台,通过用户接口能获得某个账号的性别、地域、粉丝数、注册时间、认证信息等数据。

主流开放平台API文档:

1.新浪微博开放平台
2.腾讯微博开放平台
3.人人网开放平台
4.微信公众平台开放平台
5.大众点评开放平台

提示:各种平台的接口都有相识之处,主要了解接口类型、权限和频率。

(2)学习编程

这里的编程并不是要能写出程序,了解皮毛,学习编程思维足矣。你看,现在连模特妹子都学Python了。

学习编程有两方面,一是了解一门语言,无论 python、ruby、php或java,另外是数据库(SQL 语言),学习数据库的好处是可自行获取数据,不用依赖程序员,自己通过 SQL 也可以进行简单的查询和导出。

数据库很简单,推荐一本入门的书《MySQL 必知必会》

(3)市场研究

接口和数据都是是枯燥的,面对一堆数据时要懂得分析其中的含义,这时就需要市场研究了。

这里推荐《市场研究实务与方法》,由行业资深从业者编写。

提示:看着一堆数据知道怎样分析,或者面对一个问题知道怎样分析。能区分定性和定量,知道数据样本、环比、同比等基础概念。

(4)善用工具

分别是数据监控工具和提高效率的工具。

数据监控方面:

1.新浪微博数据中心
2.淘宝指数
3.百度指数
4.谷歌趋势
5.Google Analytics
6.百度统计
7.CNZZ

提高效率方面:

1.网易笔记 / Evernote (同步笔记)
2.金山快盘 / Dropbox (同步文件)
3.Anydo (多平台任务记录)
4.数读 (以数字凸显新闻)

提示:至少都注册一遍吧!

(5)制作图表和PPT

获取数据经过分析后需要整理和展示,所以将数据图表化和将观点整理易理解的PPT非常重要,学习制作PPT可以关注@我爱PPT ,博主常发福利。图表制作的话使用像 Photoshop 这么专业,或者 excel 内置图表生成这么简单的工作都可以,推荐一个在线图表生成工具 imfogr.am

可参考四大门户的图表数据中心的制图:

1.新浪图解天下
2.腾讯数据控
3.搜狐图解财经
4.网易数读

提示:甭管图表是否好看,做出来再说。

(6)学习编写数据报告

这是上面几点的综合考核,数据报告并不复杂,你看 2013 年《移动互联网的未来》报告里,每一页都非常简单简洁,每一页都那么重要。可以学着做一些报告练手,例如好基友的关注里男女比例。

提示:主要做到 1.有数据;2.有图表;3.有观点。

最后,修行在个人,数据分析还是需要多加练习和观察,少刷微博多学习。还有,三人行,必有屌丝和老师,叫上朋友们一起吧。欢迎加入社会化数据学习Q群(281796994)一同探讨。

 题图 via wallbase.cc

怎样使用微信公众平台进行推广?

2012年8月18日 由 Key4ever 2 条评论 »

(半年过去了,公众平台的功能丰富了,开放平台也留给创业者很多机会 ——2013.01)

个人坚信信息精准推送的价值,在微博说过猜想:

“推送将是新媒体有效/健康的营销方式,推送(如私信)比邮件营销更实时和精准,不是要取代邮件营销而是接力。微博私信要变成富文本形式才能负载更多东西,相比起来微信就来得更直接。另一方面,需要优化订阅机制,激励用户自愿去订阅”。

好吧进入正题。

 

 

 

 

现在公众平台的功能还较为简单,但相信以微信的速度,会继续完善订阅用户分组和内容采集编辑的功能。

先准备什么? » 阅读更多: 怎样使用微信公众平台进行推广?

2012重新出发

2012年7月23日 由 Key4ever 9 条评论 »

博客封尘一年多,上次更新是发起广州新媒体聚会,多么激情燃烧的岁月,恍如隔世。

说说博客圈,说说朋友圈,说说自己。

这一年来,小鱼到了企鹅,目测未分手。后来小帆(女)也进了,目测未有女朋友。大脸从某易到了企鹅并且目测有了女朋友,MG在阿里有了女朋友,小林后来也到了阿里并有了女朋友。鱼老板又生了一个宝贝,戈戈还在卖主机并有了一个娃,老薛还在卖主机不知道有娃没。

啊菜正在为他的社会创新纪实项目而环球旅行中,感觉他一直是正能量永动机。我总是会批判一些东西,例如教育,啊菜没有去批判,而是告诉大家有更多有趣的东西,例如通过BottleDream散发正能量,让人觉得「哦,原来可以那样」,我觉得这样有意义多了。据微博目测他此刻在鹿特丹,在喂鸽子吧。

志健全国穷游中,他是高三同桌,理科很好(我做完一半他全部做完,150分的题目,我100分他接近满分那种)。种种原因飘到了文科专业,其实挺好的,理科造屌丝,文科开眼界,女同学多啊。据微博目测他此刻在北京,正好遇上雨灾,够坑爹的。

大崔北漂了,踏踏实实苦逼的干着,听说升职了,听说最近开始被猎,挺好的。布丁丁丁澳漂回来了,听说在酝酿创业项目,看看新工具的卖萌专访。茶茶曾经作为一名罕见的女ACMer,听说准备做公务员。

还有还有还有很多……

然后,说说自己,兜兜转转,从去年……(省去1万字),简单总结就是:我回来了。

如你所见,泡妞、生娃和旅行是我觉得最重要的事情(好吧开玩笑)。现在,我想多做点有意义的事情,例如多更新博客。

下篇预告《说说新媒体》

广州新媒体小聚

2011年3月18日 由 Key4ever 3 条评论 »

预计人数:10-15人。
时间:本周六(19号)晚7点(2011年)。
内容:主要分享社会媒体推广,如上万关注的微博运营、盈利方式、活动策划和facebook推广等,主要还是聊聊天。

地点:宝泰广场(广州东站地铁站出即是)首层@FG艾馥记 (星巴克隔壁).请私信联系电话(必要),从事行业(非必要)给@新媒体观察站 报名。

期待遇见你们!

新媒体交流高级群: 30582585  (2012路过更新)

WordPress视力表

2011年1月16日 由 Key4ever 11 条评论 »


点击看大图

小豆小豆,你不要漏出阿尔法城啊

2011年1月15日 由 Key4ever 5 条评论 »

豆瓣最近推出虚拟货币小豆,官方说小豆主要的用途是普通用户之间的交流,而不是购买由豆瓣提供的服务,不会有类似“某钻”、“某等级”的功能。但这已经跟事实违背了,没有足够的小豆就不能开小店。

各种的混乱发生在阿尔法城内,希望阿尔法城外的豆瓣不要受到小豆的影响。我反对虚拟货币的出现,小豆将来会在阿尔法城广泛使用,所以我不看好阿尔法城,让小豆在里面制造混乱吧,不要漏出来。

小豆搅乱了阿尔法城

小豆搅动了也搅乱了阿尔法城。现在小豆可知的官方应用是开小店并缴纳租金,小店可以挂在任意的街道上,每条街道能容纳15家小店。因为众多小店都是匆忙收集小豆建成的,店名和经营模式都不明确,可以说是千奇百怪,小店名称不能修改可能会成为第一批小店发展的硬伤。昨天小店开放了设置管理员的功能,但依然冷清,各店主和店员都没有太多新动作,还有留言区现在基本只是交换链接的申请。这种无引导的发展到头来只能带来萧条。

混乱的交易

小豆的交易现状可以说是比较混乱的,豆瓣小豆小组最多的是阿尔法城邀请和小豆的交换。活跃的还有黑市流通,就是明码标价的实体货币买卖,淘宝上已经出现小豆的交易。写优秀日志和发优秀照片的豆友获得小豆的机会就多,但他们可能压根不需要这些小豆。大部分小豆最终会在小数活跃用户手上,让他们在阿尔法城游戏吧。

反对的声音

现在小豆最多的应该是阿北。线上活动给阿北送小豆压岁钱,参与的用户把小豆送给创始人阿北,以示对小豆的抗议。目前活动已经有一千多人参加,可以到这里查看他们反对小豆的各种理由。

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曾经的豆瓣广场因为没有达到“站内热点内容聚合“的效果而淡化,后来九点担当了聚合的角色。而广场消失的另外一个重要原因是“按人群划分,用内容辨认“的多广场形式没有被绝大多数用户理解和接受,类似九城社区的阿尔法城或者就是来填补这个豆瓣发展计划中的空缺的。如果阿尔法城的模式是打怪升级,有虚拟货币是好的,混乱不要带出阿尔法城就好了。

我的豆瓣地址:http://www.douban.com/people/key4ever/

尝试经营中的小店:让新媒体营销一会

豆瓣小豆的猜想

2010年12月30日 由 Key4ever 7 条评论 »

豆瓣最近推出小豆,可用于在日记、照片、相册页面对作者表示感谢,为你的小站添加更多房间,未来在阿尔法城里还会有更多用途——然而这些都是“规定”的用法,更丰富多彩的用法会超出我们的想象。详细介绍

小豆是一种虚拟货币,有了虚拟货币神马事情都会发生。来猜想一下。

  • 豆问

在指定的书/电影/唱片给小豆奖励(1-10颗)问一个相关问题。例如在《蝙蝠侠前传:黑暗骑士》的豆瓣页上提出一个“在1小时20分那首背景音乐是什么”的问题,这样提问深度/精度和回答准确率都非常高,比百度知道更知道,又不会像Quora那样只是一个精英产品(至少我认为是那样)。

  • 书评/影评/乐评送豆儿

在每篇书评/影评后可点击“有用”/“无用”按钮,用户点击“有用”后会出现送小豆按钮,让评价的豆友选择是否送小豆给书评/影评作者。

  • 豆场、红豆、绿豆

可以在豆场种小豆,小豆长豆芽开豆花结小豆。好了,可以摘小豆和偷好友的小豆儿囧。男生种出绿豆,女生种出红豆。

  • 现金买豆

一元充值十颗小豆(不过这不是豆瓣的风格,好吧这是猜想),非官方的小豆购买,例如淘宝上,现在还没出现这样的情况,如果点击这里在淘宝搜索到小豆的交易请留言告诉我一声。

  • 豆期、豆虫、豆包、豆盒

每次收到小豆后都有一个月的接收期限,若一个月不放进豆包里就会长出豆虫让豆儿烂掉。超过200颗要申请一个豆盒,一个豆盒上限装1000颗小豆。

  • 实体豆儿

200颗小豆可以换一个实体小豆(印上豆瓣ID),豆瓣包邮,同城今日送次晨达。 » 阅读更多: 豆瓣小豆的猜想